C’est dans le triangle d’or de la Cité Phocéenne, rue Paradis que Marc Lelandais, Président de Lancel a choisi d’implanter son nouvel espace Lancel et « sa galerie des sacs » signée Christophe Pillet.

La maison Lancel a toujours su s’allier des ambassadrices de charme, des stars au charisme indéniable, Joséphine Baker, elle-même était une inconditionnelle qui se prit de passion pour les créations Lancel.

Portés par Edith Piaf, les sacs Lancel ont traversé l’Atlantique et leur ont assuré une renommée internationale.

Dès l’aube de l’ère du marketing moderne, Lancel a toujours su trouver des égéries libres et audacieuse pour incarner son image et son concept de femme douée de féminité naturelle, d’espièglerie, de joie de vivre. Carla Bruni, elle-même a porté les couleurs de la marque à travers le monde. La triple championne du monde de natation et médaillée olympique Laure Manaudou, l’actrice Alice Taglioni et le DJ Cécile Togni furent ambassadrices Lancel. Isabelle Adjani, l’hiver dernier a créé un véritable buz avec son sac. Maison de tradition, la maison Lancel connaît un essor prodigieux. C’est un phénomène indéniable. Toute femme fantasme et rêve de posséder un Lancel. Le must des must, est d’avoir un «Adjani», un «Premier flirt», un «French Flair» ou un «Angélina».

« La Maison Lancel existe depuis 133 ans. Elle est née en 1876. Elle a été créée par Alphonse et Angèle Lancel, une femme visionnaire et audacieuse, à la personnalité indomptable et irrévérencieuse » explique Marc Lelandais. «Elle baptisait ses sacs de noms à connotation suggestive et coquine : «5 à 7», «Galipette», «Califourchon». Elle est en quelque sorte la créatrice des accessoires de mode au cœur d’un Paris pris dans le tourbillon des Années Folles». La première boutique s’ouvre Boulevard des Italiens. « Cette Lionne de Boulevard » a la carrure d’une Coco Chanel. Elle n’a rien d’un Paul Poiret et elle libère les femmes qui s’émancipent, fument, donnent des rendez-vous galants. Elle est la première à avoir compris que la silhouette d’une femme dépend de ses accessoires et ce n’est pas le hasard si des femmes comme Arletty, Mistinguette étaient des inconditionnelles de la marque et se sont retrouvées des égéries «Lancel». Le Président de Lancel poursuit : « La marque a ouvert 40 magasins et en a rénové 20. Des boutiques s’ouvrent à Hong Kong, Shanghai, Tokyo, Moscou Boulogne et Lyon ». Force est de constater que malgré la crise, Lancel a le vent en poupe. Le sac Adjani, dès sa création s’est retrouvé en rupture de stock, dès décembre. Je soupçonne Isabelle Adjani de songer à interpréter un jour le rôle de cette femme d’exception et romanesque qu’était Angèle Lancel. J’ai fait la connaissance d’Isabelle par l’intermédiaire de Bernard Montiel. Elle m’a par la suite fait parvenir une lettre de motivations de 3 Pages où elle écrivait : « Je veux être ambassadrice de Lancel ». Le sac Adjani a réellement été créé par elle. Elle a dessiné le sac dont elle avait toujours rêvé et qu’elle avait imaginé un jour de tournage, sur le plateau de Camille Claudel.

Ce sac, sans pub, a créé un véritable raz de marée, un engouement collectif. Il était en symbiose avec les aspirations inconscientes des femmes. Les femmes en rêvaient. D’une certaine manière, avec le sac «Adjani», Lancel dit à toutes les femmes qu’elles sont des stars et qu’elles méritent le meilleur. L’imagination d’Isabelle alliée à son sens pratique a donné naissance à un objet aussi luxueux que fonctionnel réalisé dans des cuirs haut de gamme, agrémenté de pièces métalliques d’inspiration art déco qui sont de véritables bijoux de technique et de raffinement. Tous les sacs Lancel sont raffinés, glamour, pratiques et coquins. Premier Flirt est le numéro 1 des ventes, Adjani le numéro 2. Le French Flair se porte bien et l’Angélina, le petit dernier est plus que prometteur.

Les nouveaux espaces Lancel sont tous conceptualisés par Christophe Pillet. L’important était, selon Marc Lelandais, de changer la façon de présenter les sacs. Ils sont dévoilés comme le sont des oeuvres dans une galerie et cela ne surprend pas car ce sont véritablement des oeuvres d’art, de petits chef d’œuvres.