Jeroen de Bakker

LET OP :: Mijn blog is verhuisd en mijn RSS is VERANDERD!

Fri, 18 Jul 2008 00:36:26 +0200

De afgelopen tijd heb ik aan mijn nieuwe blog gwerkt. De URL wordt vandaag of morgen omgezet, dat is geen punt. Helaas verandert mijn RSS-feed wel. Als je op de hoogte wilt blijven (en dat wil je ;-)), stel dan direct de RSS feed op mijn nieuwe blog in. THNX!

Common Craft :: simpel maken is een vak

Fri, 27 Jun 2008 22:27:58 +0200

Common Craft is een interessant bedrijf. Zij gebruiken video en papier om complexe zaken uit te leggen. De video’s zijn niet alleen leuk om naar te kijken, maar ook interessant omdat ze gaan over de werking van blogs, RSS, podcasting en -ondermeer- social bookmarking.

Deze video’s staan hier en hieronder heb ik mijn favouriete presentatie gezet. Het concept achter sociale netwerken. Veel kijkplezier.

Nationale Marketingdag 2008 :: veel, veel, veel inspiratie

Wed, 25 Jun 2008 22:32:51 +0200

Vandaag vond in Nieuwegein de Nationale Marketingdag 2008 plaats. Ik was moderator van een track over online marketing. Hier kwamen Richard van Hooijdonk van MarketingMonday, Jacqueline Smit van Microsoft, Joris van Heukelom van Ilse Media en Marco Derksen van Marketingfacts aan het woord.

Opvallend is dat deze sprekers hun presentaties vooral gebruikten om te inspireren. Het is kennelijk nog steeds nodig om de gemiddelde marketeer (die zat namelijk in de zaal) te prikkelen. En te stimuleren om nu eindelijk eens een keer serieus aan de slag te gaan met online als medium en met interactiviteit als strategie.

Vond het verhaal van Richard van Hooijdonk goed. Hij vertelde over marketing 2.0 en deelde zijn ervaringen bij ondermeer DSB Bank en Ohra. Veel aandacht werd er besteed aan het steeds belangrijker worden van sociale beïnvloeding onder consumenten, hoe je (weer) gaat innoveren binnen commerciële strategieën en dat een merk eigenlijk buikgevoel bij consumenten is en welke eisen dat stelt aan branding.

Jacqueline Smit deelde haar (en Microsofts) visie dat marketing meer en meer software gedreven wordt, maar dat het uiteindelijk toch allemaal gaat om heartshare. Cases zoals HBO Voyeur en Unilevers In The Motherhood werden getoond als voorbeelden van geavanceerde marketing. Concepten moeten om online te werken -wat Jacqueline betreft- voldoen aan PATIO. Wat staat voor Persoonlijk, Authentiek, Transparant, Interactief en Origineel. Wellicht een handig ezelsbruggetje.

Joris van Heukelom sprak over een shift van return on investment naar return on attention. Na een boeiende beschrijving van twee totaal verschillende consumenten met totaal verschillende mediaconsumpties, kwam Joris met een top 10 van ontwikkelingen. Dit was weinig nieuws, maar wel leuk verteld.

Marco Derksen sprak over sociale media. Hij verwacht dat na het succes van de grote sociale netwerken, er een fragmentatie gaat plaatsvinden richting meer thematische netwerken. Een voorbeeld hiervan Club China van de KLM. Bestaande ‘hangplekken’ (zoals Hyves) zullen hun bestaansrecht moeten toetsen op basis van de drie w’s: waarom zijn ze er, wie komen er en wat komen ze doen.

Verder voorspelt Marco een grote verschuiving van spot (bannering etc.) naar non spot online advertising en had hij ook een ezelsbruggetje: POST. Begin bij People, formuleer Objectives, ontwikkel een Strategy & kijk dan pas naar Technology. Handig en eigenlijk ook erg logisch.

Tot zover de verslaglegging van vandaag. Ben blij dat ik morgen weer aan de slag kan met concrete cases een succes maken. Voorlopig heb ik wel weer genoeg inspiratie...

Terug van de Lions in Cannes

Sun, 22 Jun 2008 23:19:54 +0200

Vorige week was ik in Cannes. Voor de Lions. Een prestigieuze prijs voor reclamemakers en adverteerders. Bij dit festival is online enorm in opkomst. Vroeger stuurden we bij Qi eigenlijk nooit in (de prijs had toen nog geen aanzien), maar inmiddels zijn de CyberLions enorm populair en dit jaar won zelfs een interactieve inzending de grootste prijs. De TitaniumLion ging namelijk naar de GrandPrix-winnaar bij de CyberLions: de Uniclock van het Japanse kledingmerk Uniclo.

Ook werd er dit jaar voor het eerst het Cafe du Cyber georganiseerd. Een bijeenkomst om de CyberLions te bespreken met de aanwezige Nederlanders in Zuid-Frankrijk. Cafe du Cyber is een variant op Cafe du Print, een jaarlijks terugkerende sessie rond het bekroonde print-werk.

Ik was uitgenodigd als een van de sprekers bij dit evenement en heb dus tijdens de voorbereidingen veel inzendingen bestudeerd. Alle prijswinnaars staan hier.

Hieronder staat mijn favorieten onder de winnaars.

Mini blijft een mooi merk om werk voor te maken. De Minimalism-site heeft een unieke user interface design. Aan de hand van de beschikbare tijd wordt de boodschap verteld. De grap is dat je nieuwsgierig wordt en meerdere keren naar hetzelfde verhaal (op een andere manier verteld) gaat kijken & luisteren. Ook zijn er voor Mini mooie, simpele banners gemaakt voor de introductie van de Mini Clubman. Klik hier voor 1 van de uitingen.

In België is er een mooi medium-specifiek concept ontwikkeld voor mobiel. Het idee is simpel. Zet ‘A blind date’ met het telefoonnummer 070 22 22 60 in je mobiele telefoon. Als je vanaf nu weer eens je toetsenbord vergeet te blokkeren en je telefoon gaat onbewust & automatisch bellen naar het eerste nummer in je adressenboek, dan gaan de belinkomsten vanzelf naar een goed doel. Mooi bedacht. Niet per ongeluk bellen mag natuurlijk ook!

De Emirates wilde consumenten vertellen dat een vlucht tussen Dubai & San Paulo niet meer 30 uur kostte, maar nog maar 14 uur en 40. Dit dankzij een nieuwe directe vlucht. Een vriendelijke Braziliaan vertelt non-stop en zonder breaks of edits 14 uur en 40 minuten over hoe geweldig Brazilië is. Deze video gaat het Guinness Book of Records in als de langste advertentie ooit!

Tenslotte een mooie screen ad van Apple. In de veelbesproken reeks PC vs MAC haakte Apple in op de vele klachten over het nieuwste besturingssysteem Vista van Microsoft. Bekijk hier de uiting en voor wie het leuk vindt staat hier een groot deel van deze mooie vergelijk- (en afzeik-) GET-A-MAC campagne.

Gerelateerde items
Online :: de korste weg naar een Lamp!

Energize Newsflash :: Vragen over interactieve marketing

Wed, 11 Jun 2008 21:37:21 +0200

Tijdens de China Innovatiereis 2008 enkele weken geleden heb ik Klaas Weima van het interactieve bureau Energize beter leren kennen. Hij vroeg vorige week of ik mee wilde werken aan een interview voor zijn nieuwsbrief. Klik hier voor de Energize Newsflash. Of lees de Q&A hieronder.

Hoe zie jij de toekomst van interactieve marketing?
Dat interactiviteit bij steeds meer bedrijven een strategie wordt in plaats van een bijkomend extraatje bij online advertising.

Waar staat het vak over vijf jaar?
Vrees dat het tekort aan talent & ervaring in onze industrie nog wel een tijdje zal leiden tot terughoudendheid bij merkadverteerders. Het boeken van successen is namelijk essentieel om nog substantiëlere investeringen in online te doen. Toch zullen we over 5 jaar veel meer met 'ideas that can be advertised' bezig zijn dan met het doorvertalen van 'advertising ideas' naar andere media dan TV, outdoor & print. Eigenlijk de filosofie van 2008 ;-).

Waarin ligt volgens jou de voornaamste kracht van interactieve marketing?
Het is niet alleen communicatie, maar ook het 'managen' van interactie, transacties & relaties. Door de opkomst van online worden meer en meer media kanalen en dat vraagt om een andere strategie & een andere creatieve invulling.

Word Of Mouth (WOM) is een efficiënte, goedkope en betrouwbare vorm van reclame. De bekende 'Tell-a-friend' constructies met inzet van e-mail lijken echter steeds minder effectief. Wat is in je ogen de reden en een goed alternatief?
Consumenten voelen haarfijn de scheidslijn aan tussen commercie met een hoofdletter en commercie met een kleine letter. Het laatste vinden ze prima en willen ze best met anderen delen. De truc is dus relevantie, entertainment of andere vormen van toegevoegde waarde toe te voegen zodat er ook iets in zit of te halen valt voor de consument zelf. En dus niet alleen voor de adverteerder.

Wat zou volgens jou de volgende stap in WOM moeten zijn?
WOM verandert volgens mij niet. Het gaat nog steeds om dingen waar consumenten over praten en bereid zijn om te delen met anderen. De manier waarop merkboodschappen door consumenten worden verspreid verandert wel. Kennis - vooral van de snel veranderende digitale infrastructuur (denk aan RSS,embeded code en API's) - is essentieel om nog of weer onder de aandacht te komen van het grote publiek.

Wat is de belangrijkste internettrend van dit moment?
Denk toch sociale media. Internet is altijd al een medium geweest waar mensen vooral bezig waren met communiceren. Het begon met email en daarna kwam het succes van onder andere messaging. Nu hebben 'ze' virtuele hangplekken gevonden waar je lekker kan communiceren, makkelijk vrienden kunt maken en ook nog eens je (online) identiteit kan vormgeven. Wat wil je nog meer?

Wat is de grootste hype van dit moment?
Dit is na Twitter ongetwijfeld het ontwikkelen van 'branded' applicaties voor Hyves en mobiele apparaten zoals de iPhone. Dit zijn kleine toepassingen die merken een rol geven en er voor zorgen dat consumenten de merkwaarden van adverteerders ervaren, dankzij een relevante, vaak interactieve dienst. Het is geen hype omdat deze ontwikkeling geen serieuze is, maar omdat consumenten straks door het enorme aanbod van 'branded applicaties' door de bomen het bos niet meer gaan zien en veel merken moeite zullen hebben met het vinden van iets relevants.

Wat is je favoriete website? Waarom? Twee hele functionele sites...
Tinyurl.com (http://tinyurl.com/create.php).
Hiermee kan je een lange url heel kort maken. Handig als je een link wilt doorsturen, voor een post op een weblog of een berichtje op Twitter.
Verder Hey!Watch (https://heywatch.com/).
Hiermee kan je Youtube filmpjes rippen en downloaden. Dankzij deze site hoef je tijdens een presentatie nooit meer toegang te hebben tot het internet om een video te laten zien! Dat scheelt kopzorgen!

Tenslotte, wat is jouw killer advice voor de Nederlandse marketeer?
Bouw zo snel mogelijk cases die aantonen dat online rete effectief kan zijn. Niet alleen kwantitatief (kosten per contact, lead, etc.), maar vooral ook kwalitatief. Als de vraag 'wat doet het voor mijn merk?' positief en onderbouwd beantwoord kan worden, dan gaat het licht voor online meestal definitief op groen.

Voicemail? Zet ‘m uit. Vandaag!

Tue, 10 Jun 2008 16:54:50 +0200

Enkele jaren geleden heb ik de voicemail op mijn mobiel uitgezet. Dit leverde direct (en nog steeds) verontwaardigde reacties op.
Maar... Je ziet toch (ook al jaren overigens) dankzij nummerherkenning wie er heeft gebeld!? En in geval van een echt spoedje is SMS toch een betere oplossing?
Je voicemails afluisteren, vervolgens na een dagje vergaderen iedereen terug bellen en dan nog een keer het hele verhaal opnieuw moeten aanhoren is een achterhaald fenomeen. En zonde van de tijd.
Toen ik recent hoorde dat per jaar 15 miljoen euro verloren gaat in Nederland doordat veel voicemailberichten niet worden afgeluisterd wist ik het zeker...
Laten we allemaal dit achterhaalde fenomeen uitzetten. Vandaag!

MarketingLive :: Oeps Ricoh in de zaal!

Wed, 4 Jun 2008 19:16:16 +0200

Gisteren heb ik met Sicco Beerda van Euro RSCG 4D een presentatie gegeven over online ontwikkelingen op het MarketingLive congres van het Tijdschrif van Marketing. Aan de hand van opvallende cases, positief of negatief.

In het begin van de presentatie informeerden we nog wel of er iemand van het bedrijf van de case die we gingen bespreken aanwezig was in de zaal. Maar na een paar cases -en ieder keer geen reacties uit de zaal-, kwam zonder deze vraag te stellen een online filmpje van Ricoh ter sprake.

Na wat niet zo positieve opmerkingen over de virale kracht van het filmpje kwam er een reactie uit de zaal. Van de marketing manager van Ricoh! De campagne was B2B en had zowel qua bereik als pr-waarde binnen de doelgroep wel degelijk goed gescoord. Ik zat er helemaal naast in mijn analyse. Althans, volgens de marketeer van Ricoh.

Uiteraard hebben Sicco en ik er geen welles, nietes spelletje van gemaakt. Ook al waren er nog genoeg argumenten om de online campagne van de Ricoh meneer nog even te bediscussiëren. Wat ik geleerd heb (en eigenlijk al wist... stom!) is dat het zonder achtergronden te weten, altijd gevaarlijk is om een uitgesproken mening te geven.

Uiteraard hoop ik dat de Ricoh meneer de ‘opbouwende’ kritiek niet persoonlijk heeft genomen en dat hij doorgaat met het experimenteren met viral marketing. Dat kan namelijk nooit kwaad (al is het alleen al omdat ik hiertoe al begin 2005 in de Emerce alle marketeers in Nederland heb opgeroepen...).

Gerelateerde items
Verslag MarketingLive (Molblog)
Verslag MarketingLive (MarketingFacts)
Presentatie Sicco Beerda & Jeroen de Bakker (Slideshare)
Foto’s MarketingLive (Flickr)
MarketingLive 2008 :: Innovatie :: Interactiviteit :: Accountability
Marketing Top100 :: Met stip op de 14e plaats

2008 according to Wired

Sat, 31 May 2008 22:21:52 +0200

Tijdens de vakantie enkele weken geleden las is de Wired weer eens. Eigenlijk voor een artikel over Steve Jobs van Apple. Maar er stond nog een aardig verhaal in: Business Trends 2008. Hier beknopt het rijtje:

Er wordt op dit moment veel geld geïnvesteerd in open source bedrijven :: kennelijk is er toch geld te verdienen aan ontwikkelingen die gratis worden weggegeven

Sociale netwerken moeten volwassen worden :: Amerikaanse sociale media hebben moeite met hun ‘monetising’ (=geld verdienen) en werken aan nieuwe inkomstenstromen en betere producten en diensten voor adverteerders

Groen is en blijft een dure trend :: veel bedrijven hebben moeite om de winstgevendheid op hetzelfde niveau te houden tijdens het groener worden

Het onzichtbare internet komt op :: steeds meer diensten maken gebruik van informatie die -zonder dat je een browser gebruikt- van het internet komt. Voorbeelden zijn het nieuws- en weerkanaal op de Wii, AppleTV en allerlei applicaties op de iPhone

Nieuw! De ‘instapreneur’ :: de longtail ontstaan niet alleen in het verkopen van producten, maar ook steeds meer in het zelf ontwerpen en direct produceren van kleine hoeveelheden eigen ontwerpen. Een voorbeeld is Ponoko

De ontwikkeling van iets beters dan banners :: steeds meer marketeers in de US verschuiven enorme budgetten van TV naar online. Ze ontwikkelen liever nieuwe merkinitiatieven dan het inzetten van (nog meer) banners

Uitgevonden in China :: China -de fabriek van de wereld- wordt de ‘next great innovator’. Was mij ook al opgevallen toen ik daar enkele weken geleden was...

Venture capitalist moeten nieuwe kansen zoeken :: omdat er minder geld nodig is om een nieuw bedrijf te starten en veel succesvolle bedrijven al snel gekocht worden door grote bedrijven, moeten VC’s opzoek naar nieuwe beleggingskansen

De menselijke factor wordt weer belangrijker :: nu steeds meer digitaliseert en consumenten gefrustreerd raken van de beperkingen van de ‘algorithms’ van de Google’s van deze wereld, wordt persoonlijk contact met ‘echte’ mensen weer meer en meer ingezet door dotcom’s

Gerelateerde items
2008 is gestart :: Een nieuwe creatieve shop in Amsterdam
China Innovatiereis 2008 :: de top5

In shock! Toch maar wat minder Googelen...

Mon, 26 May 2008 22:55:03 +0200

Afgelopen weekend stond er een aardig artikel in het Financieele Dagblad over de enorm toenemende vraag naar energie. Dit heeft te maken met de niet te remmen groei van het volume aan dataverkeer. Die verdubbelt op dit moment wereldwijd namelijk -naar schatting- elke 9 maanden.... Vooral de video’s bij Youtube zijn de grote boosdoeners. In het artikel stond verder dat op de energie die 1 zoekopdracht bij Google kost, een spaarlamp van 11 watt grofweg een uur kan branden. Ja, ik weet het... Een beter milieu start met wat minder zoekopdrachten. Vandaag maar direct mee beginnen.

Marketing Top100 :: Met stip op de 14e plaats

Tue, 20 May 2008 22:26:08 +0200

In het Tijdschrift van Marketing van deze maand staat de Marketing Top100. Dit jaar met Herwin van den Berg van Heineken op 1. Tot mijn prettige & grote verbazing ben ik op deze lijst binnengekomen op de 14e plaats. Net na -onder meer- Hans Hagemaars van ING, Baptiest Coopmans van KPN en Frank Weijers van Unilever en voor veel marketeers waar ik een hoop respect voor heb. Ben overigens de eerste marketeer in de Top100 zonder 1 cent mediageld ;-)

In het zelfde blad staat ook een artikel over de ‘top of mind’ issues waar marketeers op interactief gebied tegenaan lopen. Samen met Stephan Fellinger -onder meer de voorzitter van de SpinAwards- heb ik mogen reageren op de barriers die te maken hebben met effectiviteitsmetingen, het managen van innovatie en natuurlijk de integratie tussen on- en offline. Interesse? Klik hier voor een abonnement! Of lees een samenvatting op Molblog.

Leuke widget :: MyFaves op Hyves

Thu, 15 May 2008 02:17:28 +0200

Er staat een leuke, nieuwe widget (of gadget - het is net hoe je het wilt noemen) op Hyves. Na het succes van de Wendy’s Wereld-campagne van T-Mobile op het Nederlandse vriendennetwerk, komt deze telco nu met een ‘branded application’ waarmee je makkelijk je beste vrienden kunt ‘featuren’ op je Hyves-pagina. Via deze widget kan je tevens makkelijker met ‘ze’ communiceren. Deze applicatie maakt een nieuwe service van T-Mobile tastbaar en relevant, namelijk goedkoper bellen met je vijf beste vrienden. Al met al een leuk concept van Agency.com en mooi werkend gemaakt door myfave Remko.

Gerelateerde items
Aan het werk bij Hyves
Achter de schermen bij Hyves met Yme
TEQUILA\ online naar Agency.com

God explained during an air plane flight :: afscheid van Paul Arden

Fri, 9 May 2008 22:48:42 +0200

Afgelopen week kocht ik op Schiphol het boekje ‘God explained in a taxi ride’ van Paul Arden. Niet alleen omdat ik zijn vorige boekjes enorm leuk en inspirerend vond, maar vooral ook omdat de oud creatief directeur van Saatchi & Saatchi enkele weken geleden is overleden. Ik was hierdoor extra benieuwd naar zijn uitleg van God.

Dit boekje heeft me helaas minder geboeid dan ‘Whatever you think, think the opposite’ en ‘It’s not how good you are, but how good you want to be’. Ben echter toch blij dat ik het gelezen heb. Als mijn afscheid van Paul Arden en door zijn conclusie: “God is our name for the force behind creation”. Jammer dat we Paul Arden moeten missen.

Twitteren?! :: We lossen het samen wel op!

Thu, 1 May 2008 18:25:27 +0200

Continuous partial attention is een relatief nieuw fenomeen dat past bij de tijd waarin we leven. Het betekent continu gedeelde aandacht en verwoordt -denk ik voor velen- een herkenbaar hedendaags ‘probleem’.

Immers, sommigen onder ons (ik noem geen namen) vinden het namelijk prettig om -via ondermeer SMS, back channels, Twitter en email- continu in contact te staan met de virtuele buitenwereld. En dat terwijl ze -vaak- fysiek samen zijn met anderen. Op de bank, tijdens een dinertje of in een vergadering.

Dit is geregeld gezelschap voor wie ‘always online’ niet de gewoonste zaak van de wereld is... Sterker nog, ze kunnen zich ‘er’ weinig of niets bij voorstellen, de lol of het voordeel er (nog) niet van inzien en vinden het dan ook -veelal- onbeleefd en respectloos.

Om onnodige irritaties en misverstanden te voorkomen, lijkt het mij een goed idee om -als je met anderen bent- voortaan even met elkaar af te stemmen wat ‘virtueel’ wel en niet kan.

Hebben we een vergadering met volledige aandacht? Met alle communicatieapparatuur uit? Of is het een informele ‘get together’ waar iedereen luistert en reageert als het relevant is (en ondertussen even zijn of haar mailbox opschoont)? Is een telefoontje aannemen of even SMS-en ok? Of doen we het nu even niet?!

Ik ben ervan overtuigd dat duidelijke afspraken tot minder irritaties en discussies zullen leiden. Het is -mijn inziens- de enige manier om in een overgangsfase waarin altijd ‘connected’ zijn nog niet voor iedereen normaal en gewenst is, toch nog op een prettig manier met elkaar te kunnen samenwerken en samenleven.
Dus...laten we het met elkaar oplossen! ;-)

Gerelateerde idems
Twitter uit China
… twitteren\ curry\ podcasts\ heineken\ postbank\ …
Twitteren :: What are you doing?

Het Westen? Dat is al verleden tijd...

Sat, 26 Apr 2008 11:48:52 +0200

Deze week stond er een aardig artikel in de NRC Next naar aanleiding van een boek van de Singaporese intellectueel Kishore Mahbubani. Dit boek beschrijft hoe superieur het Westen zich voelt in de wereld en -hierdoor- de opkomst van het Oosten volledig onderschat.

“We treden een volkomen nieuw tijdperk binnen, waarbij we aan het eind komen van de westerse overheersing van de geschiedenis. Het is belangrijk dit te begrijpen, maar dat lukt het Westen niet...”.

Verder zegt Mahbubani dat dit hem zorgen baart. “De kracht van het Westen was altijd de openheid van geest, de flexibiliteit om je aan te passen en te veranderen. Maar het Westen is gesloten geworden en afkerig tegen verandering’.

Dit laatste kom ik dagelijks tegen in de discussie rond ‘oude’ en ‘nieuwe’ media. En met mijn recente bezoek aan China nog vers in mijn geheugen vrees ik dat Mahbubani überhaupt een punt heeft.

Om weer te geven hoe snel de Chinezen gaan (en dat is uiteraard maar 1 van de landen in opkomst), staat hier een filmpje van mijn ervaring in de Hogesnelheidstrein van Shanghai.

Met 426 kilometer per uur...
Want zo hard gaat het daar!

Gerelateerde items
China :: nu met multiplier 100
China Innovatiereis 2008 :: de top5
Twitter uit China

Online :: de kortste weg naar een Lamp!

Fri, 25 Apr 2008 23:41:45 +0200

Het is wel eens anders geweest... Maar bij de ADCN vielen maar liefst 7 Lampen in de categorie Interactief. Dit is nog nooit zoveel geweest. En dat in relatie tot maar 4 Lampen binnen de categorie TV! Dit moet toch een stimulans zijn voor veel (oorspronkelijk) traditionele reclamebureaus om hun creatieve pijlen (nog) meer op online te richten.

Overigens, mijn 2008-collega’s Mischa & Ramon vielen ook nog in de prijzen. Voor een originele & succesvolle activatie voor BeerTender. En opvallend - en super terecht- was de Lamp voor de Donorshow van BNN & Endemol. Leuk dat dit soort partijen tegenwoordig ook inzenden bij de Account Directors Club Nederland.

Gerelateerde items
2008 is gestart :: Een nieuwe creatieve shop in Amsterdam
Toch nominaties Vuurwerk & BrandGossip

MarketingLive 2008 :: Innovatie :: Interactivteit :: Accountability

Thu, 24 Apr 2008 23:23:35 +0200

3 juni aanstaande vindt weer het MarketingLive congres plaats. Georganiseerd door het Tijdschrift van Marketing. Samen met Sicco Beerda van Euro4D mag ik een presentatie geven met als titel ‘Hot or Not? - de beste en slechtste interactieve cases anno 2008’.

Andere sprekers zijn Ronald van Kralingen, Baptiest Coopmans -lid van de raad van bestuur van KPN- en Sidney Mock van Google. Meer informatie staat op MarketingLive.nl

Video :: Volkskrant op bezoek bij 2008 :: Les van een reclameman

Wed, 23 Apr 2008 21:23:19 +0200

Afgelopen week kwam de Volkskrant om nog even verder te praten over het interessante onderwerp (in lijn met een artikel in deze krant van medio maart) ‘Iedereen is een merk op het internet’. Dit keer met camera. De video van het interview staat hier en de vierdelige campagnesite van VolkskrantBanen ‘Wie ben jij online’ staat hier. Veel kijkplezier!

Gerelateerde items
Iedereen is een merk op het Internet
Je nieuwe cv en de vraag naar ‘cleaners’

Dove ligt weer onder vuur...

Wed, 23 Apr 2008 17:38:40 +0200

‘Talk to your daughter before Unilever does...’ was een tijdje geleden een rake ‘consumer generated’ uithaal richting deze multinational. Een willekeurige consument maakte namelijk een spoof op de succesvolle ‘On Slaught’-campagne en legde haarfijn bloot dat de boodschap van de Unilevermerken Dove & AXE eigenlijk haaks op elkaar staan. En dus dat Unilever zich in tijden van transparantie & ‘corporate responsibility’ bewust beter voordoet (met Dove) dan het eigenlijk is.

Opnieuw duikt er een spoof op deze campagne op. Dit keer zet Greenpeace de aanval in. Ben benieuwd of en hoe Unilever gaat reageren. Immers, het op een goede manier omgaan met dit soort ‘brandjes’ is inmiddels een vak apart aan het worden. Het kan het verschil maken tussen een incident dat overwaait of een ‘f*cking’ groot probleem...

China :: Nu met multiplier 100

Fri, 18 Apr 2008 16:54:51 +0200

Moet toch zeggen dat de Chinese ervaringen best wel indruk hebben gemaakt. En dat het leuk is om de belevenissen in Shanghai & Chengdu af en toe nog even te herkauwen. Overall is mijn conclusie dat we best wel het een en ander moeten verwachten van de Chinezen als het om concurrentie gaat. Niet alleen met betrekking tot goedkoop fabriceren, maar ook als het gaat om het leveren van toegevoegde waarde & innovatie. En als je dan weet dat de kosten voor goed opgeleide werknemers 1/10 is van onze loonkosten en dat de afzetmarkt nu al minimaal 10 keer zo groot is (zelfs voor nieuwe producten als HDTV en mobiel internet), dan gaan de Chinezen de komende jaren 100 keer sneller dan het wij... Prettige wedstrijd!

China Innovatiereis 2008 :: de top5

Mon, 7 Apr 2008 15:37:47 +0200

Afgelopen week ben ik in Shanghai en Chengdu geweest. Op bezoek bij bedrijven op het gebied van merken, media & technologie.

Opgevallen is dat -ondanks de enorme opkomst van interactieve media- veel communicatie nog erg ‘zenderig’ is. Dit is niet onlogisch omdat veel merken nog bekend en vertrouwd moeten worden.

De media zijn overigens wel in een enorme ontwikkeling. Zowel de groeicijfers van internet als het gebruik van mobiele telefoons zijn ‘booming’ en interactieve HD tv-zenders via de kabel & over IP (het internet) & mobiele tv via de nieuwe 3G standaard zijn in China (in tegenstelling tot ons eigen land) al operationeel.

Op het gebied van technologie -zoals bijvoorbeeld games-ontwikkeling en web2.0- zitten de Chinezen veelal nog in de kopieer- en tegen lage kosten produceerfase. Hun ambities op dit vlak zijn echter groot, het is nog een kwestie van een jaar of 5 wanneer ze genoeg geld hebben verdiend en hard zijn gegroeid om ook de echte (nieuwe) ontwikkeling te initiëren.

Ik heb een top5 gemaakt van de bedrijfsbezoeken en presentaties. De volgorde is niet bewust, behalve dat het lijstje top-of-mind is opgesteld. Om het spannend te houden begin ik uiteraard met nummer vijf...

Twitter uit China

Fri, 28 Mar 2008 23:43:04 +0100

De komende week ben ik in China. Ik zal proberen via Twitter af en toe kort verslag te doen. Weet niet hoe het met de internetverbindingen gaat, maar als het lukt staan hieronder de laatste berichten. Heb er in ieder geval veel zin in. Keep u posted!

Gerelateerde items
Op naar China....

SpinAwards Inspiration Days :: druk met jureren

Fri, 21 Mar 2008 21:11:01 +0100

De SpinAwards zijn de Nederlandse jaarprijzen voor creativiteit in interactieve communicatie. Het leuke van dit prijzenfestival -vind ik- is dat de genomineerde bureau’s en adverteerders hun cases mondeling kunnen toelichten aan de vakjury. En deze jurering is openbaar. Zo krijgt iedereen die geïnteresseerd is in online de kans om in de keuken van interactief Nederland te kijken.

Afgelopen week vond de openbare jurering plaats. In Pakhuis de Zwijger; een platform voor creatie en innovatie. Dit keer weer beter dan vorig jaar georganiseerd door de Stichting SpinAwards. Ik was gevraagd voor de jury van de categorie mobiel. Wie gaat winnen, kan ik uiteraard niet zeggen.

Wat ik lastig vond aan deze categorie is dat vernieuwende applicaties vergeleken moeten worden met toegepaste creativiteit met mobiele technologie voor adverteerders. De winnaar(s) worden 3 april aanstaande in de Heineken MusicHall bekend gemaakt op de SpinAwards Night. Helaas ben ik niet van de partij, ik ‘moet’ dan naar China :-)

Ook mocht ik jureren bij DIT. Dit staat voor Digitaal Interactief Talent. In samenwerking met MTV Networks had de VEA een competitie georganiseerd onder jong talent. Nog net op school of net aan het werk. Drie teams hadden de voorrondes overleefd en mochten hun ideeën rond een nieuw ‘sneaker’-platform voor het genoemde jongerenmerk presenteren.

De competitie leverde leuke concepten op. Opvallend was dat cross mediaal denken voor de next generation geen probleem is. Wel jammer was dat vaak een centrale conceptgedachte ontbrak, waardoor er een onsamenhangende brei van losse ideeën werd gepowerpoint. Toch was het initiatief van de VEA wat mij betreft een groot succes en hoop ik volgend jaar weer van de jureerpartij te zijn.

Gerelateerd onderwerp
Verslag van Reclameweek

Iedereen is een merk op internet

Mon, 17 Mar 2008 23:28:31 +0100

Vorige week ben ik geïnterviewd door de Volkskrant. Afgelopen zaterdag verscheen er namelijk een artikel in deze krant over je digitale identiteit.

Een van mijn opmerkingen in dit artikel is dat individuen (als ze hun digitale identiteit op orde hebben) steeds makkelijker zijn te vinden. Voor vrienden, maar ook door bedrijven.

Het bewijs is hoe deze journalist bij mij terecht kwam... via deze blog, een artikel over BrandGossip en foto’s van 2008!

Op naar China...

Sun, 9 Mar 2008 20:46:56 +0100

Al een paar jaar heb ik de drang om eens in China te gaan kijken. Wil namelijk graag met mijn eigen ogen zien -en zelf ervaren- wat daar allemaal gebeurt. Begin dit jaar werd mij door Marco Derksen van Marketingfacts een interessante studiereis aangeboden. Met bezoeken aan bedrijven onder meer op het gebied van mobiel, gaming en web 2.0. Zowel in Shanghai als Chengdu.

Eind van de maand is het zover. Heb er nu al zin in. En voor wie benieuwd is wat hierboven staat... het is mijn naam in het Chinees.

I’am so 2008...

Sat, 8 Mar 2008 15:14:05 +0100

Ramon Stalenhof, mijn collega bij de nieuwe creatieve shop 2008, heeft een dochter gekregen. Finne. De 2008 merchandising is begonnen en ik wens Ramon, Sara en Finne veel geluk in 2008, 2009 en verder...

Gerelateerde items
2008 is gestart :: Een nieuwe creatieve shop in Amsterdam

GVR Kennissessie :: leuke bijeenkomst

Wed, 5 Mar 2008 23:23:43 +0100

Afgelopen maandag vond de eerder aangekondigde kennissessie van het GVR plaats. Mijn korte introductie staat op Slideshare en een verslag van de middag kan je vinden op de weblog van Ronald van der Aart, manager PR van UPC.

Met hem heb ik namelijk -na een leuke & interessante presentatie van Dagan Cohen van DraftFCB over BrandHacking een gesprek gevoerd over het succesvolle Webcare Center van UPC. Een afdeling die UPC gerelateerde conversaties en opmerkingen van consumenten online volgt en in goede banen probeert te leiden.

Gerelateerde items
Eerste hulp bij webdiscussie (NRC)

Let op :: Ze gaan met je merk aan de haal!

Wed, 20 Feb 2008 21:48:41 +0100

Wat gebeurt er als de consument de controle over een merk overneemt? Dit thema staat centraal in de 'GVR Presenteert' van 3 maart aanstaande, die ik mag voorzitten.

De sessie is samen met Dagan Cohen (DraftWorldwide) en Ronald van der Aart (UPC). We bespreken onder andere welke strategische ontwikkelingen achter dit onderwerp schuilen en hoe je als bedrijf op deze trend kunt inspelen.

Lees meer over deze bijeenkomst op de site van het GVR (Genootschap Van Reclame). Het aanmelden voor deze bijeenkomst kan daar ook.

20 x Creatief met Cor.... :: lachen bij FHV BBDO

Thu, 14 Feb 2008 23:21:42 +0100

Bij TBWA\ leerde ik Cor Noltee kennen. Een super mooie vent. Brononderzoeker, bruisend van ideeën en vooral uniek origineel. Hij noemde zich zelf destijds Experience Designer en is -wat mij betreft- een voorbeeld van iemand die als Media Artist door het leven kan gaan. Alles tussen een merk en de consument wordt namelijk als medium bedacht en ingezet bij de voorstellen van Cor.

Inmiddels is Cor aan de slag bij FHV BBDO. Op de creatieve afdeling. Recent was ik bij hem op bezoek. Aan de muur bij creatie hingen minimaal 20 parodiën op Cor. Hieronder een kleine selectie. Ik heb in ieder geval dubbel gelegen van het lachen....

(Google Cor niet, dan krijg je namelijk alleen maar info over zijn opa, die was namelijk een zeer verdienstelijke kunstenaar).

Van links naar rechts: CORrupt, CORspik, ReCORd, DeCORpeerzaag
En daarna: HardCORe, EsCORt Girl, CORry Konings & CORdon...

Aan het werk bij Hyves

Sat, 9 Feb 2008 17:09:02 +0100

Naast 2008 werk ik sinds afgelopen donderdag ook voor Hyves. Hét sociale netwerk van Nederland. Met meer dan 1,1 miljoen unieke bezoekers per dag.... Ontzettend interessant om te horen waar ze allemaal mee bezig zijn, vooral de ontwikkelingen rond Open Social en het nieuws van vorige week over Hyves op TV & TV op Hyves.

Ik ga de komende tijd onder meer aan de slag met de extra waarde die sociale netwerken creëren voor adverteerders door de interactie tussen merken en consumenten en de communicatie over merken tussen consumenten onderling. Binnenkort meer over mijn werkzaamheden bij Hyves.

Als je op Hyves zit, stuur me dan een uitnodiging want ik kan nog wel wat vrienden gebruiken ;-) (ondanks mijn lidmaatschap sinds 2004...).

En als je een energiek kantoor zoekt op de gracht, Hyves gaat verhuizen naar een paar deuren verder en het huidige pand staat dan ook te huur!

Gerelateerde items
Achter de schermen bij Hyves
2008 is gestart :: een nieuwe creatieve shop

Nu live :: 10 Minuten podcast :: 24/7 Fame & Shame

Fri, 1 Feb 2008 11:39:16 +0100

Na een winterstop is de 10 Minuten podcast terug. Deze keer praat ik samen met Dirk Johan Klanker over de veelgenoemde ’15 minutes of fame’ die door de ontwikkeling van het internet eigenlijk meer ‘24/7 Fame & Shame’ worden. Klik hier om de podcast te beluisteren.

De eerdere uitzendingen van de 10 Minuten podcast over Picnic07, de Innovation Graveyard, Mobile Advertising, Interactieve Televisie en Viral Marketing zijn hier te vinden.

2008 is gestart :: Een nieuwe creatieve shop in Amsterdam

Wed, 23 Jan 2008 21:10:36 +0100

Soms krijg je een ‘offer that can not be refused’.... In mijn geval was dit het aanbod om onderdeel te zijn van een nieuw, creatief bedrijf met multidisciplinaire talenten. En dat nog eens in combinatie met de vrijheid om zelfstandig nevenactiviteiten te kunnen blijven uitvoeren. Zoals een nieuw initiatief in samenwerking met Oscar Kneppers van Bright, het adviseren van mediabedrijven op het gebied van strategie & kennisontwikkeling en het spreken, lesgeven & publiceren over de digitalisering van reclame. Een beetje druk, maar wel lekker... ;-)

Hieronder meer over 2008 :: Business solutions through creative ideas

Vooruitziende blik :: Volkskrant banen NETWERK

Mon, 21 Jan 2008 16:20:42 +0100

Kreeg vorige week het onderstaande mailtje van Marco van Heerden, product manager online bij de Volkskrant. Nog ruim voor de ‘social media’-hype sprak ik namelijk een keer met deze uitgever en adviseerde terloops om online een relevante, faciliterende rol te claimen en dat -eventueel- in de vorm van een sociaal netwerk tastbaar te maken voor de doelgroep.

Samen met info.nl heeft de Volkskrant inmiddels een eigen werkgerelateerd netwerk ontwikkeld. Een prima startpunt denk ik. Iets onderscheidends richting andere banen-aanbieders. Door toegevoegde waarde te hebben voor de doelgroep.

Nu meer en meer partijen zich op ‘social media’ storten, wordt de volgende uitdaging om de faciliterende rol niet alleen op de eigen site tastbaar te maken, maar vooral ook op ‘virtuele hangplekken’ als Hyves, Facebook & LinkedIn. Daar houdt de doelgroep zich inmiddels massaal op. En dankzij het ‘open source’-denken raken deze platformen meer en meer geïnteresseerd in adverteerders die iets toevoegen voor hun gebruikers.

Verder zal het spannend worden of er snel genoeg, voldoende gebruikers komen en (/of) de ‘Wikinomics’-wind onder dit initiatief komt. Faciliteren is 1, maar of dit ook gaat leiden tot voldoende relevante content en contacten voor de doelgroep is -naar mijn ervaring- altijd een combinatie van goede strategie, frisse ideeën, actief interacteren met de doelgroep en... enig geduld & natuurlijk een beetje geluk!

Steve Jobs’s Keynote in 60 seconden!

Wed, 16 Jan 2008 22:09:01 +0100

De presentaties van Steve Jobs zijn inmiddels een fenomeen. Vier maal per jaar spreekt Steve de wereld toe en presenteert de Apple kopman nieuwe producten en upgrades van het bestaande aanbod van vernieuwende hardware, software en diensten. Gisteren was het weer zover. Met als hoogtepunt de nieuwe MacBook Air.

Voor iedereen die het nog niet gezien heeft, hier een korte samenvatting met de vier hoogtepunten. Van Youtube geplukt, dankzij Vincent Evers.

Wat kan ik zeggen... het wordt allemaal weer ‘better and better and better!’

Gerelateerde items
Steve Jobs wint Word-of-Mouth Award 2007
iPhone :: myPhone

Must-Win Battles voor 2008

Tue, 8 Jan 2008 23:02:15 +0100

Soms zijn gebeurtenissen geen toeval. Voor de kerstvakantie kwam mijn vrouw thuis met een boek. Iemand had het laten liggen in het vliegtuig. Ze had het gevonden en… ze dacht direct aan mij: Must-Win Battle’s. Dit boek -van ondermeer Peter Killing- gaat over focus; hoe ontwikkel je strategische helderheid en persoonlijke commitment.

Dus dat heb ik maar even gelezen. Lekker tussen kerst en nieuwjaar. Bij een haardvuur, ergens op het Franse plattteland. Na een paar maanden met van alles en nog wat bezig te zijn geweest, wordt het zachtjes aan wel weer tijd om wat spijkers met koppen te slaan. Geen goede voornemens voor mij dus dit jaar, maar gewoon wat duidelijke doelen.

Die doelen hebben allemaal te maken met mijn werkterrein. Dit heb ik inmiddels geformuleerd als het grensvlak van merken, media & technologie. Binnen dit werkterrein houd ik me bezig met adviseren, publiceren & ondernemen.

En dankzij Killing & Co. heb ik nu mijn Must-Win Battles voor 2008 (nog strakker) geformuleerd. Het zijn vier duidelijke ‘deliverables’. En logischerwijs combinaties van mijn werkterrein en mijn bezigheden.

Of het genoeg focus is, zal aan het eind van het jaar blijken. Tot die tijd werk ik in ieder geval aan het opstarten van een bedrijf, het bouwen van twee ventures en het uittypen aan een gedachtegoed. Wordt vervolgd!

Gerelateerde items:
WAZZUP?!

New Coke inspireert Burger King?!

Mon, 24 Dec 2007 23:18:58 +0100

Burger King heeft iets nieuws: de WhopperFreakOut. Het is idee is simpel. Bezoekers van dit fast food restaurant zijn gefilmd toen ze te horen kregen dat ‘hun’ Whopper van het menu was gehaald. Voor goed!! En dat levert best heftige reacties en grote teleurstellingen op. Bekijk het verslag hieronder of hier. Bij Coca-Cola hebben ze jaren geleden met de introductie van de zoetere New Coke eigenlijk hetzelfde gedaan. Toen was het alleen een marketingblunder en geen reclame…

2007 in beeld :: door Contagious Magazine

Wed, 19 Dec 2007 11:20:39 +0100

Wat is duur? Drie jaar geleden vond ik Contagious Magazine duur. Een Engelstalige verkoper probeerde mij namelijk telefonisch een abonnement voor dit blad -met vernieuwende ideeën, concepten en creatief werk- aan te praten voor ‘maar’ 1.500 euro per jaar. Mijn antwoord was simpel... ‘thanks, but no thanks...’.

Een jaar later, tijdens de Lions in Cannes, kreeg ik Contagious Magazine voor het eerst in mijn handen. Ik was direct fan... en ik heb het hele blad van de eerste tot de laatste artikel gespeld. Super inspiratievol, mooie vormgeving en wat mij betreft de 1.500 euro voor 4 exemplaren per jaar meer dan waard.

De afgelopen dagen was ik bezig om alle ontwikkelingen in 2007 op een rijtje te zetten. Voor mezelf en voor mijn blog. Hiermee ben ik abrupt gestopt toen ik een mailtje binnen kreeg van Contagious Magazine met hun jaar in beeld. Gratis (joepie). En online voor iedereen te downloaden.

Print ‘m uit. En lees ‘m lekker op de bank tijdens de feestdagen. Dan heb je in 1 keer alles gezien op het gebied van onder andere API’s, social media, value added services, user generated content, virals en mobile en wat hier allemaal conceptueel, commercieel en communicatief al mee gedaan is door adverteerders en bureau’s wereldwijd in 2007.

Ik ben er van overtuigd dat ook jij zult ervaren dat duur -ook voor een magazine- een relatief begrip is en blijft.

Gerelateerd item op deze blog van vorig jaar
2007 :: what is it going to be

Gerelateerd item op Marketingfacts
Wat zijn de marketing hoogtepunten voor 2007?

In de ban van vernuft en vernieuwing

Tue, 11 Dec 2007 18:31:32 +0100

Vanmiddag was in de Westergastfabriek de preview van het nieuwe VPRO tv programma ‘In de Ban van het Ding’. Geproduceerd door de makers van ‘De Keuringsdienst van Waarde’ in samenwerking met Bright. Een real life soap rond drie redacteuren (van dit magazine voor een innovatieve life style) die opzoek gaan naar nieuw vernuft en de implicaties voor de samenleving.

Ik vond het een boeiend en interessant tv programma. Ook al is het moeilijk om tv content -zonder afstandbediening, computer op schoot, en teletekst- in een ‘captive audience’-omgeving te beoordelen. Aanstaande zaterdag zendt de VPRO dit nieuwe programma uit. Om 20.30 uur op Nederland 3. Strak geprogrammeerd naast Paul de Leeuw en Idols. Spannend.

Overigens, de Tegenlicht-serie die de VPRO op dit moment op maandagavond uitzendt over ‘Het Nieuwe Ondernemen en de Hyperconsument’ vond ik gisteren ook meer dan de moeite waard. Toch net iets anders dan ‘Hollands Next Topmodel’, de herhaling van Idols en de skate off van ‘Sterren Dansen op het IJs’....

Kerstboomdag :: de oplossing voor verwende relaties

Mon, 10 Dec 2007 22:53:50 +0100

Iets leuks doen voor je relaties is best lastig. Een flesje wijn rond de kerst gaat meestal zonder bedankje op de grote berg. En als je wel wat aardigs & opvallends geeft, dan moet je cadeau tegenwoordig bij je klanten onder de corporate kerstboom. Om vervolgens tijdens de kerstlunch intern verloot te worden…

Iets gezelligs & inhoudelijks organiseren voor klanten wordt ook door bakken bedrijven geprobeerd. In veel gevallen aan het eind van de dag. Helaas. Ook behoorlijk kansloos. Een brandje op de zaak, eindeloze files door de regen en toch nog een paar emailtjes beantwoorden (omdat de inbox vol is), zijn allemaal ‘goede’ redenen om niet te komen. Met als gevolg... je zit vaak met meer bitterballen dan genodigden zijn tijdens de aansluitende borrel.

Bij TBWA\Brand Experience Company hebben ze al jarenlang een unieke, jaloersmakende oplossing. Voor het kerst- en het opkomstprobleem. Tegelijk. De Kerstboomdag.

Het weekend na Sinterklaas staat er op zondagochtend ergens in het Gooi een gezellig tentje met een dito bandje. Alle genodigden krijgen een kopje warme chocolademelk of wat Gluhwein. En als dit op is, dan mag je zelf een boom uitkiezen, die uitgraven (best hard werken trouwens) en vervolgens in je auto zien te krijgen. Tussendoor nog even zwaaien naar wat bekenden en een informeel praatje met andere, (ook) relaxte vrienden en relaties van TBWA\.

Dit terwijl de kinderen een leuk persoonlijk cadeautje krijgen, geschminkt worden en –onder begeleiding- gezellig knippen en plakken aan hun eigen kerstkunstwerkje voor in de zelf gekozen boom.

Voor mij de ultieme Brand Experience en de oplossing voor steeds moeilijker te vetteren klanten & relaties. Hoop dat ik volgend jaar -ondanks mijn vertrek bij TBWA\- toch weer wordt uitgenodigd. Al is het alleen maar omdat ik zeker weet dat mijn kinderen inmiddels gewoon een boom kopen bij de lokale bloemenman behoorlijk saai zijn gaan vinden…

Bekijk de uitnodiging voor de Kerstboomdag 2007 van TBWA\Brand Experience Company -met Rob de tuinman van RTL4- hier.

Uitvergrotingseffect nieuwe Vuurwerkcampagne

Wed, 5 Dec 2007 12:27:55 +0100

De nieuwe Vuurwerkcampagne is gelanceerd. Met aandacht op het journaal en wederom een aanpak waarin de ‘saaie’ boodschap in een entertaining (Youtube-gevoelige) setting wordt gepresenteerd aan jongeren.

De campagne van vorig jaar was een groot succes (met als enige nadeel dat ‘hij’ zo getarget was op de doelgroep dat voor de rest weinig mensen ‘m gezien hebben, inclusief politiek Den Haag). Met de helft van het budget van het jaar er voor, werden alle (niet veranderde) communicatie-doelstellingen binnen de doelgroep toch behaald. De kracht van deze aanpak was niet zo zeer de creatieve invulling van de ‘content’, maar vooral een uitgebalanceerde, bijna direct marketing-achtige mediastrategie waarbij pr, virale verspreiding & ‘forced exposure’ (middels streaming video banners) voor de resultaten zorgden.

Ben benieuwd of dit jaar de gecontroleerde uitvergroting via conventionele reclame weer traditioneel wordt ingevuld onder leiding van Selmore of dat de learnings van verleden jaar hebben geleid tot -wederom- non spot-achtige sponsorshipdeals met grote online media partijen. Iets om in de gaten te houden...

Gerelateerde items
Vuurwerkcampagne valt bij de Esprix in de prijzen
Vuurwerkcampagne niet gezien? Mooi!

Snacks, snippets & micro chunks

Thu, 29 Nov 2007 22:00:14 +0100

Wat doen consumenten allemaal online? Uiteraard communiceren. Via mail of bijvoorbeeld Messenger. En winkelen. Veel mensen -inclusief Sint en de kerstman- bezoeken inmiddels bijna dagelijks Marktplaats, Kelkoo of Amazon.com. Online blijken consumenten ook sociale wezens te zijn. Kijk maar naar het succes van Hyves en de hype rond Twitter. Ook delen mensen graag: van kennis op Wikipedia tot foto’s op Flickr-achtige platformen.

Consumenten houden verder nog van ‘snacken’; het zappen tussen allerlei vormen van fast food-achtige content. Hier mijn selectie van de dag van verschillende ‘snacks, snippets & micro chunks’…

Wij van WC Eend…adviseren viral marketing
Vandaag stond een leuk stuk in de NRC Next over viral marketing. Geestig is dat -volgens mij- Igor Beuker van La Comminidad in zijn top 5 een eigen viral noemde… Nou, dan kan ik best op mijn eigen blog –zonder enige gene- onze nieuwste 10 Minuten podcast over dit onderwerp pushen… Beluister ‘m snel!

Relatieproblemen tussen consument en adverteerder
Op het Marketing3 congres in MediaPlaza kwam ‘die’ weer langs. De uitermate geestige en treffende video die online advertising mensen van Microsoft maakte over ‘old skool’ reklame. Leuk om naar te kijken. Zeker in combinatie met de -door mij ook al eerder ‘geposte’- spoof (nu al een klassieker wat mij betreft) met Jack Nickelson en Tom Cruise ‘A Few Good Creative Men’.

Toen content nog een beetje blij betekende…
Er staan veel oude stukjes van films en tv-series op het internet. Leuk is om –al dan niet samen met kinderen- naar Fabeltjeskrant-uitzendingen te kijken. De tune blijft uniek en in deze aflevering is Willem Bever uiteindelijk toch nog content [con-tent] op zijn verjaardag.

Geotracking relevant gemaakt
Qi heeft weer iets leuks gemaakt voor Heineken. In de Adformatie van vandaag las ik dat ‘dorstige klanten vanaf 3 december via Heineken.nl exact kunnen volgen waar de biervaten bezorgd worden’. Ik vindt dat mijn favourite biermerk en mijn oude bureau weer laten zien hoe je op een slimme manier leuke content maakt en nieuwe technologie voor je merk laat werken. Bravo. Jammer alleen dat we tot volgende week moeten wachten. Toch hier vast een verwijzing naar Heineken.nl

I hope you enjoyed todays snacks, snippets & micro chunks!

Strijd om de gunst van de adverteerder

Sun, 18 Nov 2007 12:39:40 +0100

Afgelopen week schreef mediastrateeg Ruud de Lange van Mindshare een column in de Adformatie over buzz woorden die media-experts de komende maanden in boadrooms van adverteerders gaan gebruiken tijdens hun adviezen voor 2008.

Een kort door de bocht, generaliserende opmerking over Twitter en Twitteraars (‘Mensen die niets te doen hebben…’) leidde op Adfoblog (en op Twitter) tot een hoop reacties. Vooral van fanatieke gebruikers van Twitter die zich niet zo zeer beledigd voelden, maar die het pijnlijk vinden dat iemand als Ruud de Lange (verantwoordelijk voor de mediastrategie van grote Nederlandse adverteerders) kennelijk weinig inzicht heeft in de ontwikkeling van ‘social media’, de structurele trend achter het nu kleinschalig gebruikte hype-je Twitter.

Marco Derksen van Marketingfacts (een fanatieke Twitteraar) scheef een aardige parodie als reactie. Hij bagataliseert schijnzekerheden van traditionele mediaplanners op dezelfde manier als Ruud de Lange nieuwe ontwikkelingen in zijn column afdoet.

De strijd om de gunst van de adverteerder in 2008 is begonnen. Binnenkort in de boardroom. Nu al in de media...

Achter de schermen bij Hyves

Mon, 12 Nov 2007 22:50:43 +0100

De koning van het Twitteren in Nederland - Erwin Blom- heeft Yme Bosma van Hyves geïnterviewd. Een leuk gesprek over open source, het managen van communities, nieuwe diensten en mogelijkheden voor adverteerders en de opkomst van mobiel internet. Ik zeg maar -wat William Gibson al lang geleden ontdekte-... “The future is already here, it’s just not widely distributed yet” 
Erwin Blom is te volgen via Twitter en zijn blog.
Yme Bosma is vooral actief op zijn blog.

WAZZUP?!

Fri, 9 Nov 2007 21:52:51 +0100

Regelmatig krijg ik de vraag “wat ben je allemaal aan het doen?”. Nou, “I am all over the place”. Allereerst heb ik veel ‘feesten en partijen’ gehad. Spreken op het Word-of-Mouth congres, voorzitten van het Mobile Advertising Summit en lesgeven op de post doctorale Merkmanagement-opleiding aan de Rijksuniversiteit Groningen. Daarnaast ben ik nog een oude BV aan het vereffenen, ben ik kennis wezen maken bij de Nederlandse ‘start-up’ ebuddy.com & met ‘branded content’-specialist Rik Ruts van MMM&O (‘3MO’). En ik heb een grote adverteerder in contact gebracht met IDTV om wellicht een nieuw cross mediaal platform neer te zetten. Verder ben ik hard op zoek naar online creatief talent -in binnen en buitenland- en heb ik even gezellig bijgepraat met Tjeerd Kooij van online media exploitant WebAds. Daarnaast nog een dagje FHV per week, de kinderen wat meer uit school halen en eens per 10 dagen maak ik de 10 Minuten-podcast met Dirk Johan Klanker (te beluisteren hiernaast) . Ook heb ik een ‘stage-voorstel’ geschreven voor Hyves over effectiviteit-metingen en was een kopje koffie drinken met Paul Molenaar van Ilse Media goed in relatie tot een mogelijk project voor een oude TBWA\-klant waar ik nog actief voor ben. En naast dit alles lopen er nog projecten (in de opstartfase) met Bright en Rembrandt Smits van Wilde Haren. Oja... en gelukkig nog een paar facturen verstuurd en wat begrotingen gemaakt. ‘Never een dull’-moment eigenlijk (te volgen via Twitter en nu ook weer via Plazes - zie hiernaast) en binnenkort tijd voor wat meer focus! Keep u posted.

Steve Jobs wint Word-of-Mouth Award 2007

Fri, 2 Nov 2007 20:16:56 +0100

Gisteren heb ik weer mogen spreken op het Word-of-Mouth Congres op de Universiteit van Nyenrode in Breukelen. Mijn presentatie had als titel ‘Online buzz’ en ik stond als derde spreker op het dagvullende programma.

Aan de hand van mijn presentatie –lees: kapstok- heb ik de laatste ontwikkelingen in viral marketing toegelicht, het belang van pr-marketing (geprobeerd) duidelijk te maken en verteld wat het belang is van het kennen van het online medialandschap voor het verspreiden van merkideeën en -campagneboodschappen.

Ook is de rol van de consument in het ontwikkelen van ‘branded content’ aan de orde gekomen en heeft Steve Jobs –wat mij betreft- de Word-of-Mouth Award 2007 gewonnen. Verder heb ik aandacht besteed aan welke adverteerders slim meeliften op online trends, de opkomst van ‘social media’ en welke merken in staat zijn om in een ‘overcrowded’ medialandschap onderscheidende en tot buzz leidende communicatie-platformen te ontwikkelen.

De eerste twee video’s in de presentatie staan hier:
iPod Touch commercial van de 18-jarige Nick Haley
Will it Blend? Featering the iPhone

Lees het nieuwsbericht over Nick Haley bij The New York Times.

Foto van mijn presentatie op Flickr (met dank aan Ton Wesseling)

Voorbereiding Word-of-Mouth Congres 2007

Tue, 30 Oct 2007 22:01:23 +0100

Deze week spreek ik –net als verleden jaar- op het Word-of-Mouth congres. Uiteraard staat viral marketing weer op de agenda. Tijdens het voorbereiden van mijn presentatie kwam ik een paar hilarische filmpjes tegen. Een unieke parodie op een herkenbare -niet nader te vernoemen- ‘old skool creative director’, een mooie reis in de tijd van dansjes (behoorlijk herkenbaar) en een aardige inhaker op de Youtube-hit van Coke&Mentos door Carlsberg.

Meer over het congres volgt later.

Gerelateerde items
Word-of-Mouth Congres 2006 (inclusief de presentatie op Slideshare)

Nieuwe 10 Minuten :: Interactieve televisie

Thu, 25 Oct 2007 23:40:03 +0200

Een nieuwe 10 Minuten podcast staat live. Op deze site en op Marketingfacts.nl. Deze keer aandacht voor de cross road van televisie & interactiviteit. En uiteraard weer met Dirk Johan Klanker, die de komende week gaat investeren in extra apparatuur.... Ook kijken we naar andere software en een platform om de podcast te verspreiden. Zoals bijvoorbeeld Odeo. Veel luisterplezier & reageren kan op de podcast-sectie van mijn site en op Marketingfacts.

De muziekindustrie :: one hell of a trip

Sun, 21 Oct 2007 23:21:49 +0200

Tom Peters riep het al jaren geleden… het internet is geen ding, het gaat elke industrie fundamenteel veranderen!!! Dat de muziekindustrie voorop loopt in deze veranderingen is duidelijk. De Kazaa’s van deze wereld startte -na de komst van het internet- peer2peer uitwissel-platformen en vanaf dat moment liepen de muziekanten en de platen- en de distributiemaatschappijen achter de feiten aan. Inmiddels is iTunes de grootste online muziekwinkel en heeft geen rechtbank ter wereld de gevestigde orde structureel kunnen beschermen tegen de nieuwe orde.

Een aantal muziek gerelateerde zaken vielen mij de afgelopen week op.

Madonna heeft haar platenmaatschappij verruilt voor de evenementen-organisator Live Nation. Aan cd’s is namelijk nauwelijks meer geld te verdienen. Het business model van de ‘material girl’ is gekanteld. De concerten en de merchandising leveren nu de grote hoeveelheden dollars op en nieuwe singels dienen voornamelijk nog om dit aan te zwengelen. In België heeft Sarah Bettens –een soort Anouk- haar cd gratis weggegeven bij het dagblad De Morgen. Uiteraard onder luid protest van de muziekwinkels, bang voor een nieuwe trend. Ook de Britse band Radiohead heeft iets nieuws verzonnen. Hun muziek kan je op het internet downloaden en je mag zelf bepalen wat je ervoor betaalt. Tot nu toe is gemiddeld € 7,20 betaald. Dit is ongeveer twee keer de prijs die Keane vraagt voor hun nieuwe singel. Niet op een cd, maar ‘gewoon’ op een memory stick. Lekker makkelijk over te zetten op een computer.... Wederom een wereldprimeur.

Een ding is zeker. Tom Peters had gelijk. En het goede nieuws -wat mij betreft- is dat de veranderingen door het internet (uiteindelijk) leiden tot een hoop vernieuwing. Wie volgt?

Nu live :: 10 Minuten :: Innovation Graveyard

Wed, 10 Oct 2007 22:01:59 +0200

De nieuwe 10 Minuten staat live. Beluister deze compacte podcast, die deze keer de Innovation Graveyard behandelt, in gaat op opmerkingen op de eerste aflevering en wederom is geproduceerd met Dirk Johan Klanker. Een oud collega van TBWA\ & Agency.com en radiomaker bij Radio Valerius.

Veel luisterpelzier & reacties graag via deze blog of de posting over deze podcast op Marketingfacts.nl

Nieuw :: 10 Minuten podcast

Fri, 5 Oct 2007 09:37:12 +0200

In het spiksplinternieuwe podcast format 10 minuten praten Dirk Johan Klanker -strateeg bij TBWA\- en ik over onderwerpen op de scheidslijn van merken, technologie en media. De eerste 10 Minuten behandelt Picnic 2007, branded applications, virtuele hangplekken, en de moeizame integratie tussen de on- en de off line wereld.

RFIdeas

Fri, 28 Sep 2007 09:58:26 +0200

RFID is de nieuwe streepjescode. Informatie gelinkt aan een product of -dat kan natuurlijk ook- een persoon. Een RFID tag zendt de informatie continu uit en is dus ‘pro-actiever’ dan een streepjescode die met een scanner gelezen moet worden. Dat naarmate de kosten voor een RFID tag afnemen, deze technologie de streepjescode verder gaat vervangen is eigenlijk een kwestie van tijd.

Echter, wat kan je allemaal nog meer met een chip die informatie bevat? Hier heeft de culturele web2.0 organisatie Mediamatic voor picnic07 een aantal ideeën op ontwikkeld. Op basis van het profiel dat je op de website van picnic kon aanmaken, kreeg iedereen op de conferentie een gesponsorde RFID tag (een sleutelhanger met daarin een chip). Hiermee is het bijvoorbeeld mogelijk om in het Friends Drink Station gelijkgestemde congresbezoekers te ontmoeten, foto’s te maken die direct gelinkt worden aan je online profiel en op basis van je chip een scan te laten doen van de aanwezige data over jezelf op het internet.

Deze eerste RFIdeas tonen op een speelse wijze aan hoe je heel gemakkelijk informatie kunt koppelen en en hoe je eenvoudig de fysieke en virtuele wereld samenbrengt. Goed werk van Mediamatic (in tegenstelling -overigens- tot de werking van het programma van picnic op de website die ze ook verzorgd hebben...).