La séduction du jeu
Le jeu est une sorte d ‘échappatoire. Il permet au joueur de rêver, et pour charmer davantage, l’Etat n’hésite pas à mêler certains idéaux. Ainsi, avec le Millionnaire qui occasionne parfois un passage à une émission télévisée, la richesse se retrouve liée à la gloire médiatique.
L’évolution technologique est elle aussi responsable de l’essor du jeu. En effet, en trois ans seulement le PMU a déjà attiré 500 000 parieurs supplémentaires car il est maintenant possible de miser jusqu’au départ des courses et les réseaux de point de vente « pariez sp0t » attirent une clientèle jeune et urbaine. Ainsi, 390 millions d’ euros furent dépensés par les français en 2005 et les jeux de pronostics sportifs ont enregistré une forte croissance en quelques années seulement puisqu’ils rapportaient 283 millions d’euros en 2006 contre 221 en 2004.
A travers affiches et spots publicitaires, les médias présentent aux individus les jeux par lesquels ils seront séduits ultérieurement. Des slogans trompeurs : « cent pour cent des gagnants ont tenté leur chance » ou privilégiant le caractère ludique « On joue comme on aime » sont donc diffusés en vue de rendre les jeux plus populaires : La publicité pour le loto suggère un faux syllogisme inconscient puisque son slogan porte à croire que 100% des joueurs sont gagnants. Celui du PMU insinuerait plutôt que tout le monde peut jouer : on pourrait aussi bien perdre que gagner même en ce qui concerne les mieux informés.
L’appel à la superstition est également un moyen utilisé par les médias pour attirer les individus dans l’univers du jeu. Le simple fait d’utiliser un trèfle à quatre feuilles pour logo est un clin d’œil de la Française des jeux. A l’approche de chaque vendredi 13, elle n’hésite pas à nous rappeler la particularité de ce jour à travers diverses publicités. En 1996, une publicité pour le loto exhibait un trèfle dont la quatrième feuille était une coccinelle. Le célèbre slogan « Vendredi 13, vous avez toutes les chances d’avoir de la chance » incite également la société à jouer. L’efficacité de cette pratique est très vite vérifiée puisqu’on a déjà vu le nombre de joueurs au loto passer de quatre millions en temps normal à près de onze millions un vendredi 13. En une semaine, le chiffre d’affaires, tous jeux confondus, peut alors augmenter de 300%.
Les vendredi 13 sont les « Noël » de la Française des jeux.
Les joueurs apprécient les nouveautés et sont séduits par les opérations liées à des fêtes annuelles répétitives : Saint Valentin, fête des mères, nouvel an … Des tickets à gratter sont souvent offerts lors de ces périodes.
Toutes ces productions ne sont pas le plaisir même du jeu,
elles n’en sont qu’un élément.
Publicité loto pour un vendredi13
Ses gains provenant en partie des pertes d’autres joueurs, il doit attirer ces derniers pour rapporter de l’argent. Des jeux répondant aux attentes des individus sont alors mis en place. Le banco par exemple, comme le Tac-o-tac ou le Rapido (nouveau concurrent des machines à sous) permet au joueur de découvrir le montant de son éventuel gain en quelques minutes seulement. Et pour la plupart des jeux, la simplicité recherchée par l’individu est également un élément de séduction.
L’Etat est le plus vieux joueur de notre société. Il a toujours tiré profit du jeu et comme tous les gagnants, il a sa stratégie.
Publicité qui, indirectement, incite au jeu
